2012年，罗茜•伊芙拉和克里斯汀•唐科尔特创立Fella时，澳大利亚泳装市场被大型冲浪品牌和暴露的比基尼所主导。
“唯一存在的公司是巨头SeafollyTigerlily,齐默尔曼还有……冲浪品牌，”伊夫拉说道报纸．“我们觉得市场上有一个较小的品牌，它专注于最小的线条和高质量的结构，没有多余的装饰或不必要的填充。”
结果是小伙子该公司在帕丁顿的威廉街开设了第一家实体店，以庆祝其推出时尚简约和高端面料的十年——以前只能在网上和其他零售商那里买到。
精品店-在一个遗产露台-反映了该品牌的当代又古典别致的美学。它是与AP设计工作室的Alexandra Ponting合作设计的。
为了向海洋的波浪致敬，曲线的特点非常突出——比如泳衣悬挂在波浪起伏的黑色钢栏杆上，以及双色大理石地板上的图案。丰富的纹理与小伙子泳装标志性的提花编织相呼应，从墙壁上的蛋壳渲染到更衣室里黄油般柔软的地毯。
这家店有双重功能:它不仅是一个让顾客试穿斐乐产品的空间，而且还为公司提供了在幕后扩张的空间。
“我们的办公室已经不够用了，唐建议说，如果我们要再开一间，为什么不开一家店呢?伊芙拉说。“这也很有意义，因为我们在澳大利亚70%的在线客户来自新南威尔士州。我们希望她们能够试穿泳衣，找到最适合自己的尺寸，并在需要时进行定制修改。”
在店内，你可以看到该品牌的核心系列色块比基尼和连体泳衣，以及与时尚设计师露西·福克(Lucy Folk)的新合作款。由于生产规模比大型泳装公司小，你不太可能发现自己和朋友在海滩上结对，而比基尼上衣和连体泳衣的设计目的是让你从泳池边到酒吧。
